走到第十个年头的天猫“双11”，眼下早已超越电商促销的简单概念，与之相伴的，则是自2015年诞生的天猫“双11”狂欢夜(以下统称“猫晚”)，正逐渐成为独特的晚会IP。

　　日前，在距离“双11”仅20天的时间点上，阿里方面披露了今年猫晚的架构设想及首批艺人名单。其中引发广泛关注的，是今年猫晚的承办方花落阿里大文娱，优酷将首次独立制作大型晚会。

热度之下，业界普遍认为，继今年拿下世界杯直播权后，优酷及阿里大文娱面临着一番新的“阅兵”。其各板块在猫晚如何协同作战，值得期待。

　　10月19日，2018年猫晚项目负责人崔延宁及猫晚总监制宋秉华接受了包括《证券日报》在内的小范围媒体群访。崔延宁向记者强调，“一方面我们要保证晚会的观赏性；另一方面，我们必须要为‘双11’的流量转化做考虑”。

　　兼顾内容及流量

　　虽然走过了三年的时间，但在宋秉华看来，筹备猫晚的压力仍远大于其他大型晚会。其根源在于猫晚既要“好看”，还要“有效”。

　　“猫晚是三位一体的操作过程，这是与其他晚会的最大差异”，宋秉华向记者表示，猫晚要服务三个维度的受众，一是服务好观众；二是服务好用户，“需要与观众进行大量的互动，其他晚会不会如此强调互动性”；三是服务好天猫“双11”的客户和合作伙伴。

　　而首次接手的优酷及阿里大文娱，压力与期待并存。

　　事实上，在今年7月份世界杯收官之际，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东就曾表态称，猫晚将是下一个发力重点。“优酷团队将全力以赴，支持天猫‘双11’、支持猫晚”。

　　对此，宋秉华向记者坦言，早在去年阿里内部就已经讨论过是否要让大文娱承办猫晚，但“那时候大文娱还处于融合过程中”，时间走到今年，已经变成了顺理成章的事情，“自然而然的决定，就是大文娱来做，争取做出大文娱的特色”。

　　具体来看，此次晚会将分为精彩、时光、合美、未来四大篇章。引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线。除优酷外，将在浙江卫视、东方卫视两家一线卫视同步直播。

　　对此，崔延宁表示，两家一线卫视对晚会的收视率和覆盖人群都是有保障的，“在整个学习磨合过程中，三方都是快速共同成长的过程”。同时，两家卫视合作方在文化娱乐方面拥有大量资源，包括IP、明星、艺人等，而优酷作为互联网娱乐内容平台，此番合作实为资源共享。

　　根据阿里方面披露的第一批嘉宾名单来看，今年的猫晚将迎来易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等人的加盟。

　　宋秉华认为，猫晚是“典型的合家欢式的内容”，“我们和两个卫视一起做晚会，就是要让坐在屏幕前的每个人都找到兴趣点，覆盖不同的受众人群。”

　　阿里大文娱联动

　　面对外界的较高预期，作为制作方而言，宋秉华向记者表示，“阿里有一句话是今天最好的表现是明天最低的标准，因此本届猫晚要做到”方方面面的明显提升“，”不仅是增长，还要有增速。

　　据他表述，一个晚会的制作团队在执行当夜通常有200人-300人，但此次猫晚投入产品技术人员500人以上。“仅仅一个互动，它牵扯到的端口也是巨大的，所产生的关联反应是天猫经济体里所有App之间产生的联动互动，计算方法非常复杂。”

　　在此背景下，猫晚背后的阿里大文娱板块如何联动，成为重中之重。

　　崔延宁向记者表示，大文娱对于晚会的融合合作有两种方式，一种是在晚会内容中直接呈现；一种是在晚会项目中进行协助。

　　宋秉华补充道，此次猫晚将是阿里全经济体的集体呈现，“确切来讲是大文娱及优酷在文娱领域综合能力的体现”。具体来看，优酷网剧、网综、艺人经纪等将与晚会内容结合，同时，“大麦、阿里影业、淘票票对我们在用户方面的支持、用户画像的分析，都是内功”。

　　其中的难度，仍在于各部分的有机结合。“真正好的群体型项目，必须能相互赋能”，宋秉华坦言，“我们达成的协作要使得双方都有价值，是一个‘1+1>2’的过程”。

　　具体到优酷团队来看，经历了此前的世界杯，其已在产品、数据、运营、行政等方面形成了一定储备。“晚会是综艺内容最高级的呈现方式，因为它在单位时间内浓缩了最高的时间成本和功力”，宋秉华提到，但要做到给观众代入感、情绪波动感、愉悦感是非常有挑战的。

　　事实上，阿里已经将猫晚定义为综艺领域的“新物种”，即文娱内容与新零售的连接。“不能把猫晚当成传统的电视晚会，也不是电视购物”，在宋秉华看来，更像是在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态。